创业者的安慰剂
English summary available ↓
Something fun at this World Cup: after every Norway win, players and fans sit down and row together as if in a Viking longboat, the Viking Row, which spread all the way to the streets of Oslo. After England wins, players and fans sing Wonderwall together. It probably started by chance, but when an action or a song is repeatedly tied to winning, it becomes a switch. That's close to the placebo effect. A placebo isn't magic, but it can affect pain, fatigue, stress, focus and athletic performance; some research suggests a 1 to 5 percent boost in sport, which can be the difference between winning and losing. Founders need this too. Starting a business is so hard that the problem isn't knowing what to do: watch the numbers, control inventory, chase cash flow, handle people, banks, investors and suppliers. The brain gets tired, and you slowly lose the feeling that you can still fight. So founders need their own placebos: a morning dashboard check, a team celebration, the same song when a live stream hits a number, or telling yourself 70 out of 100 is enough today. But a founder's placebo can't mean deceiving the market, investors, customers or the team. That's self-deception. A real placebo is knowing reality is hard and still choosing an explanation that helps you act. As an England supporter for decades, seeing the team and fans sing together, I felt a togetherness I hadn't seen in years. Sometimes we don't need more principles, just a switch to get back in the game.
Read full English version →这一届世界杯有一个很有趣的观察。
Norway 每次赢球之后，球员和球迷都会一起做划船动作。大家坐下来，好像在划一艘 Viking longboat。后来这个动作被叫做 Viking Row，甚至从球场传到 Oslo 街头。
英格兰更有意思。
他们每次赢球之后，球员和球迷会一起唱 Wonderwall。最早好像只是现场 DJ 播了这首歌，球迷跟着唱，球员也跟着唱。结果唱着唱着，它就变成了一种期待。现在英格兰一赢球，大家就等着那一刻。
我觉得这件事很有趣。
因为一开始它可能只是巧合。可是当一个动作、一首歌、一个画面，重复跟胜利绑在一起之后，它就不再只是动作，也不再只是歌了。
它变成一种开关。
安慰剂效应
这很像「安慰剂效应」。
安慰剂不是魔法，不是吃一颗假的药，就可以治疗所有东西。它更多影响的是痛感、疲劳、压力、专注、运动表现这些会被大脑调节的东西。
但这已经很厉害了。
因为很多时候，人不是没有能力，而是还没有进入状态。
有研究也提过，在运动表现里面，placebo 可能只带来 1% 到 5% 的提升。听起来很少，可是对运动员来说，这可能就是赢和输的差别。对创业者来说，也可能是你今天会不会继续开会、继续追数、继续复盘、继续面对问题的差别。
创业其实也很需要这种安慰剂。
因为创业太难了。
很多时候你不是不知道应该做什么。你知道要看数据，知道要控库存，知道要追 cash flow，知道要做内容，知道要处理人，面对银行、投资人、供应商、员工，还有每天都不会停的问题。
问题是，大脑会累。
累久了，人不是突然放弃。人是慢慢失去那个「我还可以打」的感觉。
创业者自己的开关
所以创业者需要一些自己的安慰剂。
可能是每天早上固定看一次 dashboard。 可能是团队打到一个目标，就有一个固定庆祝动作。 可能是直播破某个数字，就放同一首歌。 可能是低潮时，回去看以前最难的时候自己是怎样熬过来的。 也可能只是告诉自己：今天不需要 100 分，做到 70 分也可以。
这些东西好像很幼稚。
可是对创业者来说，这些小小的仪式，其实是在提醒大脑：我们还在比赛里面。
当然，创业的安慰剂不能是骗市场、骗投资人、骗客户、骗团队。
假的收入不能说成真的。 没有利润不能包装成很赚钱。 没有执行力不能包装成 vision。
这种不是安慰剂。 这种是自欺欺人。
真正有用的创业安慰剂，是你明知道现实很难，但你还是给自己一个更有利于行动的解释。
不是骗自己一定会赢。
而是不要让自己在还没开始之前，就先输了。
我们还可以
作为英格兰几十年的 supporter，其实每一届都很失望。
每一次都觉得好像有希望，最后又是熟悉的结局。可是这一次，当我看到球员手牵手，站在球迷面前一起唱 Wonderwall，我突然觉得有一点不一样。
不是因为唱这首歌就一定会赢。
而是很久没有在英格兰队身上，看到这种团队默契了。
那种大家真的在一起、球迷也在一起、整个国家好像终于相信「我们还可以」的感觉，是以前很多年都看不到的。
创业也是这样。
有时候我们需要的不是更多道理。
道理我们都懂。
我们需要的是一个让自己重新进入状态的开关。
一首歌，一个动作，一个流程，一个数字，一个小小的胜利，都可以。
也许这就是创业者的安慰剂。
现实还是很难，公司还是要赚钱，现金流还是要管，产品还是要卖，团队还是要带。
可是当你真的已经很累的时候，有时候你就是需要一点东西，骗一下自己的大脑，让它先相信：
我们还可以。