毁灭你，与你何干？五年后再读
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Facebook showed me a post I wrote in 2020, when I didn't yet understand entrepreneurship and hadn't lived through a real market cycle. Five years on, those immature observations still hold. 2020 was SHEIN's breakout year. With no stores, no big advertising and no fashion shows, it used algorithms and a flexible supply chain to enter global fast fashion with a completely different speed and logic. For me it was the first real look at a 'dimensional strike'. For decades apparel competition was runners in one lane: department stores lost to the SPA model, SPA lost to fast fashion, and fast fashion ruled for twenty years. Then a player you never noticed came in from another direction and flipped the table. I quoted The Three-Body Problem: destroying you, what does it have to do with you? Ironically, five years later SHEIN itself faces pressure: stricter regulation, rising supply chain and marketing costs, and challenges from TikTok and Temu. Dimensional strikes don't stop at one winner. There is no permanent advantage. Industries aren't eliminated by rivals but by the times. What made me feel this force again is AI. If SHEIN changed supply chains and TikTok changed content and e-commerce, AI changes the underlying logic of retail and redefines what is worth doing. Rereading that line now, it reads less as a threat than a reminder: you don't need to fail or make mistakes; if you just stand still, the world will eliminate you.
Read full English version →今天 Facebook 跳出了一段 2020 年的旧文。那时的我对创业还没什么理解，也还没经历过真正的市场周期。只是凭着兴趣写下自己对行业的一些想法。
五年后再读，那些当年不算成熟的观察，今天却依然成立。
2020 年的降维打击
2020 年，是 SHEIN 崛起的关键一年。
它没有店，没有广告，没有大型秀场，却靠算法和柔性供应链，用一种完全不同的速度和逻辑，切入了全球快时尚市场。
对当时的我来说，这是第一次真正看到「降维打击」的力量。
服饰行业过去几十年的竞争，都像是同一个赛道里的选手互相追赶：
传统卖场输给 SPA 模式，SPA 输给快时尚，快时尚称霸二十年。
然后某一天，一个你根本没注意过的玩家，从另一个方向走了进来，把整个牌桌翻掉。
那时候我写下了《三体》里的经典台词：
「毁灭你，与你何干？」
行业里的人还在算广告、算坪效、算周转，但世界已经悄悄换了一个轨道。
你以为你在跟同类竞争，真正夺走你市场的，却是完全不按照你规则来的人。
连 SHEIN 也开始面对压力
更讽刺的是短短五年之后，连 SHEIN 本身也开始面对压力。
全球监管变严，供应链成本上升，营销费用提升，平台生态变化，甚至连它最引以为傲的算法分发，也开始受到 TikTok、Temu 的挑战。
降维打击不会停止在某一个赢家身上。
没有永恒的优势，也没有「稳住就能守住」的商业模式。
世界不是按照「谁最强」来排序，而是由更高维度的力量不断重写。
过去四十年的商业变迁，其实只有一个核心规律：
行业不是被对手淘汰，而是被时代淘汰。
这一次是 AI
真正让我再次感受到这种力量的，是 AI。
如果说 SHEIN 改变的是供应链和跨境零售，TikTok 改变的是内容分发和电商生态，那么 AI 改变的，是整个零售的「底层逻辑」。
它不是让你把工作做得更快，而是重新定义「什么才值得做」。
内容生产方式在变，分销网络在变，供应链连接方式在变，消费者被触达的路径也在变。
当你还在争夺流量时，时代已经在争夺分销。当你开始争夺分销时，AI 却已经开始构建新的生态。
这一切，都在悄无声息地发生。
一种提醒
当我重新读回那句：
「毁灭你，与你何干？」
它不再只是威胁，而是一种提醒：
你不需要失败，也不需要犯错；你只要停在原地，世界就会自然地把你淘汰。
商业的残酷不在于竞争，而在于——世界继续往前走，而你没跟上。